Ce projet fictif a été conçu dans le cadre d’un exercice de direction artistique visant à moderniser la communication autour du Veggie Whopper de Burger King.

L’objectif était de créer une campagne percutante, colorée et cohérente avec l’ADN de la marque, tout en valorisant une alternative végétale accessible et gourmande.

La première affiche, au fond rouge iconique, met en avant le slogan “Manger équilibré. Mais façon Whopper.”, un clin d’œil à l’humour provocateur et à la tonalité décalée propre à Burger King.
Elle associe visuels puissants et typographie massive pour attirer immédiatement le regard tout en conservant une identité visuelle fidèle à la marque.

La seconde affiche, sur fond vert vif, joue davantage sur la fraîcheur et la naturalité du produit.

L’approche minimaliste met en avant le burger au centre, soutenu par un texte simple : “100% veggie, 100% bon.”
Le visuel s’adresse à une cible plus consciente et ouverte à une alimentation végétale, tout en gardant le ton direct et assumé de Burger King.

Ces créations reposent sur :

• Une cohérence graphique forte (typographie, couleur, composition).

• Une hiérarchie visuelle maîtrisée centrée sur le produit.

• Un storytelling de marque équilibrant humour, modernité et responsabilité.

Ce projet illustre la capacité à fusionner marketing et design pour créer une campagne publicitaire qui capte l’attention tout en transmettant clairement les valeurs de la marque.